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小满发布2018战略:全面布局IP新生态

时间: 2017-12-26 14:38 来源:未知

12月20日,小满IP新势力年度盛典(以下简称IP新势力盛典)以“聚中国新IP,合IP生态力”为主题,聚焦IP经济新趋势以及行业新锐观点。

小满文化集团发布2018新生态布局:“IP+云创+云团+云商”。聚集和培育更多原创设计品牌、布局互娱产业领域、孵化聚合型新媒体机构、搭建大分销体系,全面布局泛娱乐的IP新生态。

会上,万通集团创始人冯仑先生,微博易副总裁、畅销书作家徐志斌先生等众多业内专家和创业者们从产业、平台、渠道、资本、技术、营销等角度对IP产业发展趋势和新生态布局进行了解读与分享。

冯仑:“内容+”让内容价值升级并产生新的生态活力

互联网时代,媒体、文化、产品都在发生变化,媒体的边界正在消失,人人都是内容的生产者和传播者。万通集团创始人冯仑先生认为目前市场中四种内容比较受欢迎:热点、鸡汤、工具式内容和有价值观的内容,而后者在市场中占有重要地位,是持久有态度的内容,是一种顽强的意识形态,能够形成大众的自发讨论和学习。

冯仑进一步表示,未来只有“内容价值”不会消失,产品、品牌、渠道、用户等商业元素都将以内容为核心相互作用,从而产生新的商业逻辑和运作模式。好的IP需要金融助力、渠道拓展、流量导入、平台加持、供应链资源,为内容全面赋能。

小满文化集团的全生态“内容+”服务让内容价值升级,让用户获得自己喜欢的内容,并产生新的生态活力。只有知识产权得到充分的保护和尊重,内容创作者才有积极性和自由,文创产业才能繁荣发展。

冯仑先生在会上说:“好的创业者是因为相信所以看见。正如十几年前马云相信电子商务必然成为趋势,所以我们看见了今天的阿里巴巴。小满相信IP+生态模式,所以小满看见了未来属于IP的美好世界,希望小满IP新势力的崛起,能够让内容创造者拥有更宽广的未来。”

徐志斌:头部自媒体通过“内容+粉丝运营”正在向超级IP进化

微播易副总裁徐志斌在会上表示,拥有巨大流量和粉丝的头部自媒体通过持续稳定的提供优质内容,加强粉丝运营,提升用户粘性,已经开始走向IP进化之路。

相关数据显示互联网用户的注意力正在由图文逐渐向短视频迁移,徐志斌列举了大量美拍、西瓜视频、快手、抖音、火山小视频等短视频及直播平台对用户强大的吸引力的案例。网络用户和企业对头部自媒体的关注度日益提升,2016年微博、微信、短视频自媒体账号成交均价走势四个季度持续增长,证明了自媒体不断进阶的必要性。他认为从“草根、明星、媒体精英到专家”这一媒体进阶的路径,以及伴随媒体进阶所带来的巨大商业价值。

他提到当前用户的注意力逐渐向短视频迁移,列举了美拍、西瓜视频、快手、抖音、火山小视频等短视频及直播平台对用户强大的吸引力。徐志斌先生用数据直观地展示了网络用户和企业对头部自媒体日益提升的关注度,2016年微博、微信、短视频自媒体账号成交均价走势四个季度持续增长,证明了自媒体不断进阶的必要性。更进一步指出从“草根、明星、媒体精英到专家”这一媒体进阶的路径,以及伴随媒体进阶所带来的巨大商业价值。

徐志斌以美拍网红“猫大咖”(粉丝287万),快手网红鱼香婆婆(粉丝250万)为例,阐述从头部媒体进阶到IP,主要有两条路径,分别是“内容”和“粉丝营销”。提供持续稳定的优质内容,辅以小社群传播引爆流量,将会获得超乎想象的丰厚收益。

小满文化集团深入泛娱乐产业链,构建IP经济新生态

小满文化集团以IP为运营内核,在行业内率先提出“IP+”战略,从产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等方面出发,打通IP的孵化、构建、运营与营销等各个环节,构建良性互动的IP经济生态。

小满文化集团联合创始人王泽端先生在本次盛典现场系统地介绍了小满2018年全新生态布局以及IP化营销。“自利则生,利他则久”,2018年小满文化集团将秉承利他的企业精神,聚集和培育更多原创设计品牌、布局互娱产业领域、孵化聚合型新媒体机构、搭建大分销体系,构建“云创、云团、云商”的小满文化集团新生态三驾马车。

小满云创:提供全价值链的资源与运营支持,实现品牌IP化,IP产品化

“小满云创”由IP运营,泛娱乐IP集群,设计机构联盟,供应链优化,娱乐行销构成,为设计机构和原创设计师提供产业支持,孵化更多原创设计品牌。除去IP内容本身,IP衍生品拥有更大的市场空间。小满文化集团围绕IP+战略,精选优质IP为产品赋能,创造更多与消费者产生情感化连接的IP衍生品。IP正在引领商业模式的创新,用新型娱乐营销,结合创新媒体策略,推动品牌IP化,IP品牌化,为企业品牌升级开启新模式。最终实现IP产品化,产品电商化。

“小满云创”以IP池的丰沛资源全力助推项目的发展;实力雄厚的供应链资源保障项目实施;基金联盟以资本力量促进IP与品牌的资源优化和价值提升;国内外顶尖设计机构和设计师为产品的创意与审美加持;以小满电商平台和全网运营渠道为变现出口;通过小满新媒体矩阵、网红经济公司等全媒体渠道进行娱乐营销,引爆流量与关注度。以IP赋能产品,构建完整的IP全产业链条,实现IP商业价值最大化。

“小满云团”:聚合MCN资源,实现美好内容的价值重构

“小满云团”由旅游MCN 、体育MCN、 时尚MCN、生活美学MCN、红人MCN构成,全方位服务于优质内容创作者,通过搭建MCN-X矩阵,实现聚合型新媒体孵化成长,以超级流量反哺生态。通过IP、资本、电商、产品、数据、品牌为优质内容全面增值,加速孵化超级IP。

内容生产者需要多渠道资源共享,多平台流量扶持,多元化商业变现和多维度品牌共建。小满云团”从内容电商、优质短视频、泛娱乐方向,深度扶持MCN机构实现流量转化与内容变现。全方位服务于优质内容创作者,实现美好内容的价值重构。

“小满云商”:告别传统电商,通过内容变现突围后电商时代

“小满云商”由海量中小卖家、电商金融服务、优选文创产品、电商工具类软件构成,不仅是一个电商渠道,更是一个以IP孵化、自媒体矩阵及独有电商工具类软件为流量入口的,以IP文创产品为主要销售商品的,并能为海量中小卖家提供丰富的商业应用工具和金融产品的综合服务类平台。

电商行业已经成为传统行业, 玩法固定,增长固定,平台割据。消费者拥抱移动互联网的大势,远超过了平台和商家的反应速度,微商平台迅速兴起。后电商时代,决定销量的重要因素,势必在流量,转化率,客单价格,IP系数几个维度。

“小满云商”中的小满艺豆,是一款面向海量中小卖家、微电商的智能设计应用工具,专注于设计后服务市场,拥有50万注册设计师,服务500万中小电商企业。“小满云商”中由合么金服提供供应链金融服务,分呗金融提供C端和B端的分期服务。

后电商时代,决定销量的重要因素,势必在流量,转化率,客单价格,IP系数几个维度。小满文化携手国内一线IP:《我想见到你》《我想和你唱》《中国新歌声》、摇滚教父崔健,深入泛娱乐产业链, 实现IP商业价值最大化。

小满文化集团合作的IP资源

未来,一切品牌IP化,一切IP产品化,一切产品电商化,需求即为商品,流行即为流量,分享即为渠道。

小满IP新势力年度盛典旨在聚合中国优秀的IP资源和内容创造者,从内容、产品、资本、渠道、营销推广各个环节打通IP全产业链,强强联合,搭建一个开放的IP生态平台,实现IP生态中的多方共赢,结合文化创意产业,推动中国IP产业的全面升级。

小满文化集团希望越来越多的行业伙伴加入到泛娱乐布局中,共同构建开放、协同、共融共生的IP新生态,探索IP产业发展的更多可能,繁荣中国IP市场,带动文创产业升级,进而推动消费升级。

(责任编辑:News01)

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